2021年中国传媒产业发展趋势：产业持续增长，细分领域呈现两极化[图]

一、行业发展现状

2020年，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长，但增速有所下降。中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元，较2019年增长6.51%。2021年中国国传媒产业的经济环境好于2020年，但互联网传媒业正面临更为严格的强监管，外部环境的深刻变化将会在长期内促进互联网进行变革和转型，后疫情时代，数字技术的广泛应用与消费行为的深度变迁将勾勒出新的传媒生态。

2013-2020年中国传媒产业总值与年增长率

资料来源：《传媒蓝皮书》、智研咨询整理

中国传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降，但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

2019-2020年中国传媒产业的结构及主要细分领域收入（单位：亿元）

资料来源：《传媒蓝皮书》、智研咨询整理

2020年,受疫情影响,本就身处转型中的纸媒元气大伤,报纸、期刊产量持续下降，大量纸媒通过停印纸质版报刊或减版来维持生存。国民享应国家号召，没事尽量不出门，随着大众“居家”行为影响,移动互联网应用需求激增,直播、视频等大流量应用场景拉动移动互联网接入流量迅猛增长。2020年中国移动互联网接入流量消费达1656亿GB,较2019年大幅增长35.7%。

2014-2020年中国传媒产业形态数据

资料来源：《传媒蓝皮书》、智研咨询整理

截止2021年12月31日，沪深AB股上市企业中，中国传媒行业共148家上市公司，总市值达15917亿元。47家上市公司市值超百亿，2家上市公司市值超千亿元。其中，分众传媒市值最高达1182.82亿元，芒果超媒、世纪华通排名第二和第三，市值分别为1070.43亿元、625.27亿元。三七互娱、完美世界、光线传媒、万达电影、东方明珠、吉比特、昆仑万维进入前十。前十名企业总市值共达5496.99亿元，占全部上市公司市值的53%。

2021年中国传媒行业沪深AB股上市企业总市值TOP10企业

资料来源：Choice、智研咨询整理

2021年中国传媒行业沪深AB股上市企业总市值TOP10企业总市值及占全部上市公司市值的比重

资料来源：Choice、智研咨询整理

2021年前三季度，中国传媒行业沪深AB股上市企业分众传媒营业收入111.5亿元；芒果超媒营业收入116.31亿元；世纪华通营业收入107.86亿元；三七互娱营业收入121.11亿元；完美世界营业收入67.4亿元；光线传媒营业收入9.8亿元；万达电影营业收入92.7亿元；东方明珠营业收入64.0亿元；吉比特营业收入34.9亿元；昆仑万维营业收入35.7亿元。

2021年中国传媒行业沪深AB股上市企业总市值前十名企业营业收入对比（单位：亿元）

资料来源：企业公告、智研咨询整理

2021年中国传媒行业沪深AB股上市企业分众传媒营业成本36.8亿元；芒果超媒营业成本71.24亿元；世纪华通营业成本46.82亿元；三七互娱营业成本18.38亿元；完美世界营业成本27.3亿元；光线传媒营业成本6.1亿元；万达电影营业成本63.5亿元；东方明珠营业成本44.4亿元；吉比特营业成本6.0亿元；昆仑万维营业成本12.0亿元。

2021年中国传媒行业沪深AB股上市企业总市值前十名企业营业成本对比（单位：亿元）

资料来源：企业公告、智研咨询整理

2021年中国传媒行业沪深AB股上市企业分众传媒研发费用0.7亿元；芒果超媒研发费用1.92亿元；世纪华通研发费用13.49亿元；三七互娱研发费用9.91亿元；完美世界研发费用13.6亿元；光线传媒研发费用0.1亿元；万达电影研发费用0.3亿元；东方明珠研发费用1.7亿元；吉比特研发费用4.8亿元；昆仑万维研发费用4.2亿元。

2021年中国传媒行业沪深AB股上市企业总市值前十名企业研发费用对比（单位：亿元）

资料来源：企业公告、智研咨询整理

2021年中国传媒行业沪深AB股上市企业分众传媒归属于母公司所有者的净利润44.2亿元；芒果超媒归属于母公司所有者的净利润19.80亿元；世纪华通归属于母公司所有者的净利润27.29亿元；三七互娱归属于母公司所有者的净利润17.21亿元；完美世界归属于母公司所有者的净利润8.0亿元；光线传媒归属于母公司所有者的净利润5.5亿元；万达电影归属于母公司所有者的净利润2.9亿元；东方明珠归属于母公司所有者的净利润10.0亿元；吉比特归属于母公司所有者的净利润12.1亿元；昆仑万维归属于母公司所有者的净利润22.5亿元。

2021年中国传媒行业沪深AB股上市企业总市值前十名企业归属于母公司所有者的净利润对比（单位：亿元）

资料来源：企业公告、智研咨询整理

二、中国传媒市场发展趋势

当今世界正面临百年未有之大变局,疫情加速了大变局的变化并增加了不确定性。智媒体时代的到来给传统媒体带来了诸多的挑战,"锐意变革"成为传统媒体求生存,求发展的关键词。众多传统媒体的持续创新进一步将媒体融合推向深处。5G的正式商用也势必为传媒市场增加新的活力。信息技术发展进入新阶段,互联网反垄断将为创新及公平竞争提供良好环境。中国经济将在构建完整内需体系的基础上,逐步向国内国际双循环新格局发展。随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。

中国传媒市场发展趋势

资料来源：智研咨询整理

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