①易观分析：2014年中国移动阅读市场AMC模型 主流厂商尝试全版权运营新模式

探索期（2003-2005年）

第一阶段以电信运营商中国移动的阅读业务发展为代表。随着移动梦网看小说、手机报诞生，以及大量的免费WAP网站蓬勃发展，引爆用户快速增长。在这一阶段盗版、内容低俗等问题凸显，提供用户免费阅读仅依靠微弱的广告收入生存的厂商雪上加霜。

市场启动期（2006-2010年）

企业盈利模式并不清晰，造血能力弱，大批阅读网站倒闭，行业整合开始，大量厂商纷纷退市，少数厂商坚持探索商业模式。随着苹果iOS和安卓操作系统的智能手机陆续面世，市场上开始出现了阅读客户端。在涌入大批网络小说写手后网络文学迅速发展，也拥有了大量的阅读粉丝，用户付费模式建立，移动阅读产业链逐渐成形。

高速发展期（2011-2019年）

智能手机逐渐普及，带动移动阅读市场需求爆发，电信运营商成立各自的移动阅读基地，主流厂商完成产品布局。市场进入高速发展阶段。经过长期探索，厂商找到可以被用户付费认可的服务方式，找到合理的盈利模式，IPO开始。

根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年中国移动阅读AMC产业发展趋势报告》显示，2014年中国移动阅读处于行业高速发展期。在此阶段，用户付费的商业模式形成，在此商业模式的支撑下，市场迅速增长，市场进入门槛提高，主要参与厂商掌握核心资源，如：用户资源、渠道资源以及内容资源。

但是产业尚未形成大规模的盈利，仅有部分厂商实现收支平衡，进入盈利阶段，还需要通过用户的积累以及市场容量的不断扩充，形成规模效应，从而促使产业链各环节走向大规模盈利状态。

目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以及用户付费习惯尚未成熟，突破这一瓶颈需要政策层面的支持以及市场对用户的培养，同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。在此期间互联网巨头完成对市场布局，并将移动阅读业务作为发力重点，着力提升内容资源和产品服务的质量，提高用户阅读体验，抢占移动阅读市场，与产业链各环节形成联动效应，主流厂商尝试全版权运营，探索阅读盈利新模式。

②易观分析：2014年中国移动阅读市场实力矩阵分析 QQ阅读、掌阅iReader将领跑行业

根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年中国移动阅读市场实力矩阵专题研究报告》显示，Enfodesk易观智库对2013年至2015年主要移动阅读厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况做如下解读。

EnfoDesk易观智库实力矩阵模型说明：

纵轴描述企业核心资源，横轴描述企业的核心能力。

1.核心资源

Enfodesk易观智库研究认为，从产业发展周期看，移动阅读市场仍处于高速发展期，各家企业共同做大市场的阶段，所以在这一阶段选取内容规模、用户规模与组织规模三个维度描述企业的核心资源。

内容的多少与内容质量决定能够提供给用户什么，在目前移动阅读市场电子书版权内容并未全部开放，各家内容量级处于积累期的市场阶段，内容规模也成为内容产业的核心资源。用户规模是决定业务收入的核心，而且是决定其在产业中的话语权的关键筹码，同时基于用户大数据有助于产品改善优化。组织规模指厂商在人员方面的投入情况，现在与未来企业扩充规模能力的重点衡量指标。

2.核心能力

Enfodesk易观智库分析认为，移动阅读市场中，用户规模、内容规模、组织规模等均为运营指标，而能够推动产业发展的厂商创新则体现在如下几个方面，其中尤以产品创新和渠道开拓更为重要：

• 产品设计能力：产品UI，功能等方面的设计能力，决定产品的用户体验。

• 技术开发能力：通过技术实现产品设计更好的展现等方面的能力。

• 渠道能力：推广与销售渠道、策略等创新能力。

• 商业化能力：商业模式、收费来源、收费方式等创新能力。

领先者象限典型厂商分析：

掌阅iReader经过长期的市场积累与新渠道的拓展，在2013年底已经与200多家手机厂商合作，为其提供阅读平台和技术支持，除了小米和苹果，其他所有的手机厂商三星、联想、华为等均有合作，覆盖率90%以上。不断开拓的渠道使其用户规模得到了迅速增长，2014年第3季度其累计注册用户规模位居市场首位。

作为内容聚合平台的掌阅iReader，充分利用移动终端便捷性和及时性的特点，为用户提供具有吸引力的海量内容资源，迅速积累起庞大的用户规模，通过付费阅读的方式获取盈利。除此之外，掌阅还为移动终端商提供平台支持来获得收入分成。由于用户付费是掌阅目前最主要的盈利模式，因而吸引用户是产品发展的关键。因此，掌阅iReader在产品功能方面持续发力，使产品在反应速度上快于同类竞品，同时全球首创护眼功能，进一步提升用户体验。

除此之外，掌阅iReader还开发出基于LBS的书架查看功能以及好友间的微信送书功能，增加产品的社会化属性。满足用户日渐增长的社交化需求，形成“圈子”效应，通过用户之间的强关系来提升对产品的忠诚度。最终将移动端不断创新的产品体验发展成为自身的竞争优势，获得了市场和整个行业的认可。

QQ阅读是腾讯旗下的移动阅读应用，今年4月，腾讯文学2014互动娱乐年度发布会上，吴文辉宣布腾讯文学将全面拥抱移动互联网，重点发力移动阅读。此后腾讯文学持续加大对移动端的投入，升级核心产品体验，深入挖掘渠道价值，实现移动与PC端产品间的彻底互通，数据、运营、资源全面共享与统一运作，同时提升移动端产品的互动性，打造以内容为核心的互动阅读体验，优化产品，尤其是优化阅读体验和基于腾讯大数据平台的智能推送功能。QQ阅读依托网站过亿的用户规模，以及不断优化的产品体验，快速占据市场主导地位发展势头迅猛。

塔读文学一直致力于发展高品质文学的策略，作品离不开作者，因此塔读文学一直注重作者的挖掘与培养，并通过比赛的形式发掘有潜力的作者。并通过举办热点作品发布活动，使塔读与原创作家、线下出版商有了良好的合作互动。体现其在与原创作者签约，以及线上线下出版合作，推进优秀内容引进方面的积极态度。

塔读文学隶属的天音通信，在今年6月获得虚拟运营商牌照，并推出170号码资费套餐。天音通信将在未来实现170号码与既有移动业务的整合，将各个移动互联网应用与既有渠道分销业务的整合，扩大塔读文学的渠道规模，同时制定包括定向流量在内的多种特色业务，以实现移动阅读产品的差异化发展。

务实者象限典型厂商分析：

电信运营商阅读基地拥有优势的渠道资源和内容资源，其利用终端预装以及合作渠道进行推广与营销，用户规模增长迅速，基于其海量用户以及便利的支付通道，其在产业链中具有绝对的话语权。并具备可以为电子书提供电信级别的版权保护，这是很多阅读网站很难做到的。图书入库之前，运营商都会严格把关，保证引进的都是正版图书。但是运营商的移动阅读服务缺乏互联网基因，产品用户体验、产品推广、产品运营依然遵从SP模式，市场竞争力不足。虽然短期内能够带来可观的收入，但是如果不进行互联网化的革新，随着互联网公司移动阅读服务的用户积累以及第三方支付的普及，可能处于不稳定状态，难以在市场中长期占据主导地位。

创新者象限典型厂商分析：

百度书城作为今年5月刚上线的新产品，整合其母公司百度的资源，为用户提供海量作品。并在上线后不久打通百度帐号，与用户注册数近10亿的百度贴吧，以及每天有超1亿用户访问的百度视频等百度系产品实现帐号全面互通，使用户规模获得快速增长。同时借助百度的技术资源，在产品的功能方面不断优化。随着百度文学宣布加强对移动端的铺设力度，百度书城未来将获得巨大的发展空间。

多看阅读一直走精品阅读路线，对于出版商提供的内容资源，会安排内容编辑重新排版、校对，涉及图片和公式，多看有自己的设计人员进行重新设计。为了使之更适合移动阅读屏幕，多看会花费大量的时间和精力去重新设计排版。但是目前高端精品阅读细分市场尚未迎来高速增长期，高端用户的移动阅读需求还未被激发出来。多看被小米收购之后，其目标用户与小米手机的用户群体存在错位。因此在2014年，多看没有顽固坚守高端精品阅读，而是在网络原创文学方面展开布局，引进目前主流的网络原创小说，以获取更多的用户与收入，为发展精品阅读提供保障。

补缺者象限典型厂商分析：

爱阅读无论是在综合创新能力还是核心资源方面与市场中的其他竞争者相比还存在差距。若未来市场定位准确，投入产出比例均衡，将会一直保持目前在市场竞争中的定位，对移动阅读产业格局的影响不大。

③易观分析：中国移动阅读市场趋势预测2014-2017

2014年中国移动阅读处于行业高速发展期。在此阶段，用户付费的商业模式形成，在此商业模式的支撑下，市场迅速增长，市场进入门槛提高，主要参与厂商掌握核心资源，如：用户资源、渠道资源以及内容资源。但是产业尚未形成大规模的盈利，仅有部分厂商实现收支平衡，进入盈利阶段，还需要通过用户的积累以及市场容量的不断扩充，形成规模效应，从而促使产业链各环节走向大规模盈利状态。

目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以及用户付费习惯尚未养成，突破这一瓶颈需要政策层面的支持以及市场对用户的培养，同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。在此期间互联网巨头完成对市场布局，并将移动阅读业务作为发力重点，着力提升内容资源和产品服务的质量，提高用户阅读体验，抢占移动阅读市场，与产业链各环节形成联动效应，探索阅读盈利新模式。

目前移动阅读产业发展具有以下趋势：

首先，移动阅读用户需求升级，个性化和社交化成为产品创新方向。移动阅读市场目前已进入高速发展期，产品功能不断创新促使用户需求发生改变，用户已经从对内容的需求升级到对个性化和社交化阅读的需求。由于移动阅读市场竞争加剧，各厂商努力扩大平台的内容规模，以提升产品流量。面对海量信息，用户更希望看到的是自己想看的内容，这种个性化需求已演变为阅读刚需。

移动阅读市场经过多年发展积累了大量的用户行为数据，未来在进行移动阅读产品的开发过程中可以依托这些信息，凭借大数据处理技术，根据用户兴趣的权重为用户提供更为精准和个性化的推荐服务。同时，阅读产品正在向社交化的趋势发展。但就目前移动阅读市场上的产品表现来看，社交化功能还处在起步阶段。产品仅能实现对内容的分享和评论功能，用户之间无法基于相似的阅读兴趣形成读书圈，用户的社会认同感没有得到满足。对于阅读产品来说，未来主攻的方向就是帮助用户建立阅读社区，使用户之间产生共鸣，并基于兴趣进行传播。强化用户对产品的忠诚度。

第二，优质内容成为竞争关键。移动阅读市场由于几大互联网巨头强势发力，竞争已呈现白热，由于内容资源网站是吸引用户、留住用户的核心竞争力，因此移动阅读的IP资源愈发稀缺，在这样的背景下对优质内容的争夺和创造就成为厂商今后发力的重点。一方面通过这些优质内容资源，可以很大程度上提高用户的数量和粘性；另一方面，优质的内容资源还可以做多元化发展，打通全产业链，深化原创资源的价值。

第三，全版权运营构建泛娱乐生态圈，拓展粉丝经济。越来越多的互联网服务提供商逐渐意识到版权资源的重要性，为了提高在产业链中的话语权，开始组织自己的版权资源。网络作品是互动模式下的产物，以点击率作为读者对作品的肯定，而点击率所代表的人气足以形成注意力经济。知名原创文学在改编成其他产品时，本身已拥有良好的群众基础，并且经历了长期的市场考验，因此能够为其改编产品做免费的前导宣传，加上近几年娱乐市场优质内容稀缺，使得版权价格大幅提升。

随着互联网巨头“泛娱乐化”布局的持续深入，网络文学主流厂商纷纷将小说版权与游戏、动漫、影视、传统出版整合在一起，联合产业链各环节对明星IP进行多元化的衍生开发，使得版权价值得到极大提升，通过改编更能吸引其他市场的用户群体关注，扩充明星作品的粉丝规模，为平台沉淀大量忠实用户，增加平台收入。同时互联网巨头利用其在社交媒体上的优势，将促使明星与粉丝、粉丝与粉丝的深度交互中释放出巨大的市场价值。

第四，用户付费意愿提高，付费方式多元化趋势。随着移动支付产业的发展，用户的付费形式向多元化发展：网银支付、第三方支付等方式的占比将进一步提高，而通过运营商通道付费的比例将被削弱。

第五，高端阅读市场被逐步开发。目前，传统出版社虽然大部分都涉足电子版权内容，但是其开放程度有限，导致其在网络文学产业中的优质资源较少，销售渠道不通畅，而且价格偏高，用户接受程度较低。随着传统出版社的互联网化进程加速，逐渐转变固有观念，其逐渐走出观望状态，开始在网络文学产业布局，未来网络文学市场将会涌现更多的质优价廉的内容资源。部分传统出版社也在尝试自己经营网络文学业务：开发阅读APP、建设数字出版平台。基于此趋势，高端阅读领域的内容将逐渐充实，从而吸引更多的高端用户选择网络文学，该市场将逐步活跃起来。

趋势预测：

根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》 数据显示，到2014年，中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元，增幅达41.4%。预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。截止到2014年底，中国移动阅读活跃用户数比2013年环比增长20.9%，达5.9亿。预计到2016年活跃用户规模将接近6.9亿。

中国第三方手机浏览器活跃用户数将比2012年环比增长57.1%，活跃用户将达到4.1亿，预计到2017年活跃用户规模将突破8亿。

关键影响因素分析—促进因素：

关键影响因素分析—阻碍因素：

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