手机二维码---实现数字化图书出版之利器

1 背景

 3G：在目前TD-CDMA、WCDMA、CDMA2000三种承载网络下，3G的发展不仅仅从网络技术上比2G有很大的先进性，其业务形态和手机终端提供的功能都非常丰富地满足了手机用户的需要，在产业链的培育和推广上运营商不仅提供了一个商用的3G网络，而且牵头联合像音乐、图书、视频、游戏等内容厂商组建了手机软件商城APP STORE，以使得内容厂商不断在APP STORE这个平台上持续地提供优质的软件商品服务，进而拓展现有业务的增值服务，满足手机用户的个性化消费，挖掘手机增值业务在娱乐、商务、互联网等方面的利润空间，实现与内容提供商携手共赢的目的。

 移动互联网：在手机用户可以像电脑一样随时随地方面地接入互联网，以便获取自己需要的信息和进行相关的业务操作，例如：通过手机经行IM聊天，收发Email，移动化办公，移动电子商务，手机多媒体（音乐、电影）的点播，地理位置GIS服务等业务的应用非常普及化，者在业界被专家称之为继PC产业革命、Internet淘金神话的下一代的移动信息化的发展热潮。

 手机客户端软件：为了让手机支持像电脑一样实现办公、上网、听音乐、看电影、收发电子邮件等丰富的操作，手机厂商在手机里开发了一套手机操作系统OMS，对于内容提供商而言需要在OMS下开发便于手机用户使用业务的软件，此软件不仅能够满足手机用户的基本操作需要，甚至需要满足信息的传输、控制、安全等复杂的功能，这种软件称之为手机客户端软件，根据目前手机厂商提供的OMS的不同开发软件时需要基于相应地的SDK TOOLKIT进行开发；在目前运营商为了吸引更多的内容厂商提供越来越多的手机客户端软件，都成立了手机应用软件商城APP STORE，以便于为内容提供商在手机客户端软件的开发、推广、销售整个环节中方便的服务。

 数字化出版：是从20世纪90年代开始，出版的集约化、集团化、国际化走向日趋明显，世界各国都加大了建设信息工程的力度。我国信息化建设的目标是，在2010年前，建立起健全的、具有相当规模的、先进的国家信息化体系。信息化的基础是数字化以及基于数字化的网络化。如何实现数字化和网络化，是出版业必须面对的一个重大问题。数字化和网络化的飞速发展，给出版的现代化提供了强大的动力和支撑，也提出了巨大挑战。基于3G的发展，移动互联网的崛起，手机客户端软件日趋成熟丰富，数字化出版在手机上的产业模式有了新的契机和巨大的市场前景。

 手机二维码的应用：手机二维码业务从2004年出现至今，已在世界范围内得到广泛发展，备受各国运营商的关注，基于二维码的手机业务也迅速成长起来，为运营商、二维码技术提供商、商家等相关利益者带来丰厚的收入。此外，二维码的专利、运营商的码制选择、二维码业务的运营模式及业务推广等问题，也成为各国二维码业务发展的关键点，决定了二维码业务发展的前景。

二维码技术最早诞生于美国，但在移动领域应用最多的是日韩。目前，日本、韩国、泰国、中国的电信运营商都正式提供了手机二维码服务。其中，日韩是手机二维码应用的成熟市场，产生了较好的市场与经济效益。调查显示，2005年8月，日本手机用户中有73.3％使用过二维码业务。其中，最受欢迎的服务是“扫码上网”，70％以上的用户希望使用扫描二维码获取URL上网；其次是扫描名片信息、电子票据业务。

识读应用是二维码的重要应用之一，主要用于平面介质上。用户利用照相手机内建的读码软件，对准平面杂志或海报上的二维码一拍，可立即将二维码图形转化为文字或连接到相关网址，更方便地实现手机上网或内容下载。

电子票务是二维码的典型应用。日本最大的航空公司日航就提供二维码移动票务服务。用户不仅可以通过手机或互联网购买客票，还可以通过读卡器识别手机上的代码，完成检票并获得登机牌。

2 术语

 3G：”（英语 3rd-generation）或“三代”是第三代移动通信技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)。代表特征是提供高速数据业务。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、CDMA等数字手机 (2G)，第三代手机（3G）一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。

 3G手机：是基于3G移动互联网技术的终端设备，3G手机完全是通信业和计算机工业相融合的产物，和此前的手机相比差别实在是太大了，因此越来越多的人开始称呼这类新的移动通信产品为“个人通信终端”。即使是对通信业最外行的人也可从外形上轻易地判断出一台手机是否是“第三代”：第三代手机都有一个超大的彩色显示屏，往往还是触摸式的。3G手机除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信。用户可以在3G手机的触摸显示屏上直接写字、绘图，并将其传送给另一台手机，而所需时间可能不到一秒。当然，也可以将这些信息传送给一台电脑，或从电脑中下载某些信息；用户可以用3G手机直接上网，查看电子邮件或浏览网页；将有不少型号的3G手机自带摄像头，这将使用户可以利用手机进行电脑会议，甚至使数字相机成为一种“多余”。

 手机客户端软件：手机客户端软件就是可以在手机终端运行的软件，手机客户端格式，顾名思义就是手机软件的格式。目前有：JAR和JAD格式是J2ME平台系统、sis格式是S60V1-V2 Symbian UIQ平台系统、sisx格式是 Symbian S60V3平台系统、cab格式是Windows Mobile平台系统、mpkg格式是OS X package苹果操作平台系统、apk格式是Ophone平台系统和Gphone平台系统、ipa格式是Iphone平台系统。

 二维码：是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理：它具有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。

二维条码/二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。

 手机二维码：手机二维码是二维码技术在手机上的应用。二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成，具有信息量大，纠错能力强，识读速度快，全方位识读等特点。将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中，利用手机的摄像头识读，这就是手机二维码。手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上，用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程，实现一键上网。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。

3 数字化图书出版所具备的特点

《1》提供完备的手机电子书制作、生成工具，将现有的电脑上看的电子书比较方便地转换成手机阅读的格式，并上传至电子书运营网站供读者下载；

《2》手机阅读软件可以支持市面上各大手机厂商的智能手机，考虑到目前3G流量资费的“昂贵”，电子书的传输采用了省流量的先进传输技术和特殊加密技术，并且在手机用户每下载一本电子书后提供所耗流量费用的贴心提醒；

《3》有效控制已付费并下载到手机中的电子书的版权，使之只能在特定手机号和特定手机中阅读，不能将其转发或者转存至其它手机上阅读；

《4》手机阅读软件采用按章节的预览式阅读和多种计费方式，出版社可以根据需要设置按整本电子书下载计费方式或者按章节在线阅读的计费方式，甚至包月不限量的计费方式；

《5》结合出版社所出版的刊物，需要突破出一套培养读者的传统图书场景生动化阅读的科学方法，有效地增强趣味性互动。

《6》采用先进的技术构建互动业务平台。互动业务发展的驱动力从表面现象来看，可以分为四个层面：一是用户个性化的需求，二是伴随双向网络的改造和双向网络技术的发展,运营商产生的需求，三是互联网日益成熟带来的大量新技术以及应用，四是从整个产业链来说，伴随新的价值链产生，也衍生了多种新的角色以及新的关系。业务平台必须按照软件工程的方式将其业务模块化、流程标准化，按照不同角色设置不同的功能和权限，做好统一管理，实时监控，以确保业务使用的通畅性和正确性。此外，在互动业务平台需要设置大量的对外平台接口，例如：计费模块的接口可以为手机SP定制和手机卡充值，甚至淘宝支付等方式；评论分享模块的接口可以为人人网、开心网、51网的SNS插件形式，使看过出版刊物的读者最快、范围最广的口碑宣传的所阅图书，使得出版社网站的图书保持一种活跃的访问、购买热度。

4 应用实例

我们以中国轻工业出版社“饮食”类的刊物和飞普越网络科技（北京）有限公司的“易拍酷无线营销服务平台”为列举实例：

当我们看到“面塑制作教程”一书的大致情况如下：

经过手机二维码互动模式印刷后，如下图所示：

读者用手机条码识读软件扫描上图的“手机拍二维码看视频”区域的二维码，就可以看到完整的操作视频，其阅读效果要出色的多；

当读者看完了“面膜制作方式”的视频后，还可以向作者发送自己的疑问或者填写书评，所发信息会及时显示在出版社网站上，其他读者在网站上查阅此书时会直接浏览到。

实例特点：只要手机轻松将印在图书上的二维码通过Camera拍摄识读，可以让读者的手机瞬间接入移动互联网，获得到丰富多彩的视频内容和互动问答，这是传统纸质图书所不能给予读者的阅读体验，这种应用的阅读体验可以应用于流程式教学、词条的百科全书扩展查询、生动的场景演示、及时趣味问答和讨论等题材的出版刊物，由此可以增强读者和读者以及读者和作者之间的互动，为现有出版社网站提供了很好的读者阅读行为研究手段和问卷调查工具；

上述内容虽然不是全部内容，只是摘选了我所写方案的部分章节，但足以表达出我的意思，希望感兴趣的朋友（特别是出版社）可以与我联系交流，Email:song2c@163.com.