国际站运营入门-标题的书写和优化操作

本文只针对产品标题这块，不对关键词，自然排名，直通车操作，优化...等进行展开叙述。后续会针对特定的操作进行单独讲解。本文只适用于入门以及初级运营做参考。

一、为什么要写专门去说标题书写这块

很多人都会遇到一个问题，产品发了很多但是总是没效果。要么是自然排名不行，要么直通车的星级低出价太贵拿不到好的位置，没流量，没点击，没询盘...然后四处找方法。不要着急，不妨先看看你产品的标题。产品发布后第一个看你的不是客人，而是系统。由系统判断定你的产品各种纬度的分数，从而决定产品的初始排名、星级、权重....等。而标题是整个产品的脸面，是最大的关键词。所以做好一个产品从写全、写对、写好一个标题开始。

二、阿里巴巴国际站系统抓取规则

1. 首先阿里巴巴会对产品进行筛选是否存在违规。如果存在违规将进行降权或者直接搜索屏蔽。简而言之你的产品标题就是错的，连抓取的资格都没有。那么有几种情况会被降权或者屏蔽呢？

（1）核心关键词与类目不匹配

（2）标题中存在3个或者3个以上重复名词

（3）Keyword 1,Keyword 2,Keyword 3 不为同一种产品

2. 筛选过后就是抓取，抓取规则为（个人整理，并不是官方资料）：

（1）没有介词，从右向左抓取，第一个名词即为核心关键词

（2）如果有介词，从右向左抓取，第一个介词左边的第一个名词为核心关键词。如果介词前无名词则按照“没有介词”情况抓取

（3）有逗号，逗号前后分离，且前后必需还有相同的核心关键词。抓取权重高的一边。

三、标题的基础写法

（1）标题的基础写法为：前缀词+修饰词A(adj）+修饰词B（adj）+修饰词C（adj）+...+核心关键词+介词+应用词（“...”为其他词），整个标题长度按新规走的话尽量控制在60个字符内。

（2）Keyword 1: 核心关键词 Keyword 2: 词N+核心关键词 Keyword 3：词M+词N+核心关键词。而后在Keyword1,Keyword2,Keyword3,中选取一个为本款产品的核心词，去做关键词密度的工作。

也可以这样：

ABCDEFGHIJKLMNO（产品定位词）+Z（产品主体）

标题：ABCDEFZ

关键词1 ABGHIZ

关键词2 CDJKLZ

关键词3 EFMNOZ

（3）修饰词来源途径为：

-1.收集关键词中的形容词

-2.拿关键词去阿里巴巴PC/APP端进行搜索，前两页中同行常用的修饰词

-3.行业热搜词+搜素上升最快词

-4.谷歌搜索

四、直通车产品标题写法

（1）高热词：前缀词+修饰词A(adj）+修饰词B（adj）+修饰词C（adj）+词D+词E+词F+核心关键词

多词集中优推，建议至少4~5+

高热词尽可能出现在标题的最右端

搭配为多个中热以下关键词+一个高热关键词。核心是为高热词升星。

（2）中热词：前缀词+修饰词A(adj）+修饰词B（adj）+修饰词C（adj）+...+核心关键词

多词优推，建议为3个左右

标题不可过长，控制在60字符内

（3）冷门词：前缀词+修饰词A(adj）+修饰词B（adj）+修饰词C（adj）+...+核心关键词+介词+应用词

优推

标题内容力求精准简洁

根据效果，换款式

五、自然排名产品标题写法

这里主要讲述的是中热关键词自然排名的写法。因为低热，冷门词简单的发布就会获得不错的排名（精准，高转化）。而高热的自然排名涉及到的纬度过多，这里就不拓展开

前缀词+修饰词A(adj）+修饰词B（adj）+修饰词C（adj）+...+核心关键词（+介词+应用词）括号内内容可加可不加

词的搭配为3-4个冷门词+中热词。有需要可增加冷门低热词的数量，看具体情况。

做好关键词密度

周期性发产品覆盖该中热词，控制好发产品的频率。

不断优选排名最好的产品

六、产品优化中标题的写法

（1）首先确定产品标题书写是否正确，不正确就先改正

（2）查看后台数据，产看产品流量来源词。

（3）无效流量词删减或者远离核心关键词

（4）有效流量词曝光不够，把该词往核心关键词靠近

（5）同时可以增加一些访客词，不建议太靠近核心词，会影响有效词的排序。如访客词无效应该及时删除。

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