如何自动生成短链?如何在线批量生成带UTM参数的链接?
什么是UTM参数链接?
为了更好的追踪&量化不同的渠道带来的流量,运营和市场同学经常需要生成各个渠道推广的链接带utm参数的链接,来数字化不同去渠道的引流效果。UTM是“Urchin Tracking Module”的简写,大意就是跟踪模块流量追踪和转化归因的模块。UTM是Urchin 公司开发的一个功能模块,而2005 年Google收购了Urchin,现在也是业界广泛使用的跟踪流量来源的标准模块。
将UTM参数添加到URL的结尾,可以让我们更好的了解到访问者的信息:他们是从哪个渠道来的,哪个渠道推广投放流量更好,那个渠道推广投放转化更好等数据:
- UTM来源(utm source):标注流量的大的渠道来源,比如百度、腾讯广告、知乎等。示例:utm_source=baidu
- UTM媒介(utm_medium):用来标识推广的媒介,比如banner、邮件、信息流广告等。示例:utm_medium=banner
- UTM活动(utm_campaign):用来识别特定的产品推广活动,可以是付费的广告方案整体名字、或者免费的付推广。示例:utm_campaign=springpromotion
- UTM关键词(utm_term):这个主要是用于付费的SEM广告投放,用来识别对应的付费的关键词。比如:utm_term=hiflow
- UTM内容(utm_content):用utm_content常用于区别A/B测试或者指向同一个落地页的不同的广告/内容。示例:utm_content=banner234 通过UTM,这样我们可以清晰的看到同一篇文章在不同渠道带来的流量,以及后续的行为、留存、转化数据等。但是带参数链接比较长,手动对同一个渠道打标签容易失误,影响统计效果。手动生成UTM参数是比较容易出错的,比较常见的有这几种问题:
- UTM参数缺少问号:https://hiflow.tencent.com/utm_source=wxgroup
- UTM参数使用了中文的问号:https://hiflow.tencent.com//?utm_source=wxgroup
- UTM参数输入了空格或者其他符号:https://hiflow.tencent.com/?utm_source=wxgroup
- 团队对同一个渠道的utm参数命名不同,导致数据管理混乱
而且如果这个链接一旦推广投放出去,如果出现404/无法追踪的情况,由于可能用在多个地方,修改/调整成本也比较高。通过在线文档统一管理带参数的是更方便的,方便团队协同,并规范命名/渠道标签,并实时看到监控效果。
为什么要生成短链接?传统如何批量生成短链?
示例:一个带有各种UTM参数的很长的链接
如上图,我们可以看到带参数的长链接太长了,不方便在社交媒体等媒介上进行推广,所以我们通常推广的时候,需要把这些带参数的长链接转为短链接,传统的方式有以下两种:
- 使用线上批量生成短链的工具:但是这个还要自己重新复制粘贴到不同的单元格里,去进行整理,重复琐碎
- 用excel批量处理:运营/市场同学通常需要多人协同,excel-在线文档又需要进行复制粘贴处理比较耗时间,也无法及时共享看到数据
所以基于这些诉求,我们希望能生成一个自动的链接转化器:首先,可以通过对utm参数的拼接,去自动生成长链接;其次,希望可以自动把带utm参数的长链接自动转成短链接。效果如下:
如何在线批量生成短链:
第一步,制作一个带参数的自动生成长链接的维格表在线表格
打开,制作一个维格表的模版,按照自己需要的生产一个在线表格。参考我的设置是:页面名、原链接、utm source、utm medium、链接核对完成(确认检查一下链接),长链接、短链接。用concatenate函数把原链接、utm source、utm medium去拼凑自动生成一个短链接。
第二,打开我们的批量生成短链的自动化模版。
点击查看模板
选择我们刚刚生成的维格表,我们选择“链接核对完成”等于“是”,然后点击【测试预览】并【保存】进入到下一步。
自动生成短链模版
第三步,小码短链,我们选择维格表上的原始数据长链接,然后点击【测试预览】并【保存】进入到下一步。
第四步,选择维格表,更新数据,选择对应的记录id,字符匹配,选择小码短链接生成的对应的【短链接】。然后点击【测试预览】并【保存】,点击右上角的【发布流程】。
这样,后续就可以在维格表上,和你的小伙伴,一起方便的批量管理短链接啦!每次只要输入对应的链接,修改对应的utm source和对应的utm medium,就可以自动生成对应的长链接&短链接了。
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